近年来，故宫博物院不断探索文化创意的创新方式，拉近博物馆与公众的距离，让人们不论在紫禁城内，还是紫禁城外，都能感受故宫文化的多元魅力。而“中华老字号”，则以其历史悠久、世代传承、具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，成为深受人们信赖的中国品牌力量。二者结合，将有力发挥博物馆在文化资源方面的优势，以及老字号企业在“衣食住行”等各个经营领域的研发销售经验， 促进博物馆文化创意事业的创造性转化和创新性发展，进一步实现“让收藏在禁宫里的文物活起来”的国家文化事业发展愿景。

    日前，由故宫博物院主办、商务部认定的全国中华老字号企业均可参与的首届“紫禁城杯”中华老字号文化创意大赛在北京故宫博物院建福宫花苑敬胜斋宣布正式启动。此次大赛以2016年《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》精神为指导，旨在深入发掘故宫博物院的馆藏文化资源，搭建故宫博物院与中华老字号企业携手实现文创产业合作平台，研发出具有鲜明故宫特色的时尚文化创意产品。

    大赛将邀请国内外著名专家学者及行业领军人物作为赛事顾问、评委。按8个行业类别评选金、银、铜等多个奖项。本次大赛从2016年8月25日开始启动，参赛企业报名截止日期为9月30日，2016年12月30日前完成作品征集，2017年1-2月进行参赛作品评审和颁奖。赛后还将在故宫博物院举办获奖作品展览展示，在相关中华老字号精品博览会开设获奖作品展览展示专区等一系列精彩活动。（详情请关注故宫博物院官方网站http://www.dpm.org.cn首页“故宫资讯”，或大赛组委会指定网站http://www.bjbnrx.com，下载《“紫禁城杯”中华老字号文化创意大赛参赛报名表》。

    故宫博物院院长单霁翔表示，“故宫已经走过了近600年岁月，积累了丰富的文化瑰宝，保护之余，我们更希望借助多种创新型的文化创意传播平台，把故宫博物院所拥有的优秀文化资源分享给公众，让故宫所蕴含和代表的优秀传统文化融入生活，惠及百姓。”

    作为本次活动的茶商代表万泰元茶号，始创于清咸丰十年（1860年），有着156年的历史和深厚的贡茶文化底蕴，是杭城十大老字号茶庄之一，曾先后荣获1915年万国世界博览会金奖、1926年美国费城世界博览会甲等大奖和1929年首届西湖博览会金奖，万泰元茶号传承了丰富的历史文化和独特的贡茶制作工艺，是茶类老字号品牌中的杰出代表。

 在代表着中国宫廷文化精髓的故宫，万泰元茶号传承人傅苗青参加了大赛启动仪式。傅苗青在接受记者采访时表示：“参加本次大赛有利于弘扬老字号文化精神，传承老字号历史责任，促进民族文化融合创新。”